Extrañaremos al rey de los anunciantes del Super Bowl, Budweiser

Imagínese a Tom Brady, el mariscal de campo con más victorias del Super Bowl de todos los tiempos, decidiendo no participar en el gran juego el domingo.

Budweiser, el Tom Brady de los anunciantes del Super Bowl, se lanzó a la banca esta semana por primera vez en 37 años. Brady todavía cree que puede ganar el grande. Al parecer, Bud no lo hace.

Creo que es una pérdida para nuestra cultura.

Sí, hay una competencia para los anuncios del Super Bowl: el USA Today Ad Meter, una encuesta en línea en la que los espectadores clasifican cada anuncio que se transmite en el gran juego. Desde el inicio de Ad Meter hace 32 años, el Rey de las Cervezas ha reinado supremo.

En ocho ocasiones, los comerciales de Bud obtuvieron la puntuación más alta, la mayor cantidad de cualquier marca en la historia de Ad Meter. De hecho, son dos victorias más de Super Bowl de las que Brady ha conseguido.

Durante mi carrera como ejecutiva de publicidad, ayudé a mi agencia, Campbell Mithun, a hacer cuatro comerciales del Super Bowl en la década de 2000 para el cliente H&R Block. Emulamos las técnicas de Bud. Envidiamos su éxito. Admiramos su creatividad.

A lo largo de las décadas, los anuncios del Super Bowl de Budweiser se han grabado en la cultura popular, glorificando a animales estadounidenses icónicos como Clydesdales y dálmatas, personificando crustáceos y reptiles y saludando el orgullo y el patriotismo estadounidenses.



son las arañas reclusas marrones en minnesota

En 2003, creamos un lugar bastante bueno con Willie Nelson y sus problemas fiscales. Bud nos fumaba a nosotros y al campo. Ganó la competencia Ad Meter ese año con su lugar de mayor rango con una Zebra, el improbable oficial de un juego de fútbol de Clydesdale igualmente improbable, con la cabeza atascada en una cabina de reproducción instantánea.

Corte a dos vaqueros encaramados en una valla de riel dividido observando la acción. 'Este árbitro es un idiota', dice uno. 'No, creo que es una cebra', dice inexpresivo el otro.

Mi anuncio favorito de Bud Super Bowl apareció hace más de 25 años y se convirtió en un clásico publicitario: Tres ranas descansando sobre nenúfares en un oscuro pantano iluminado por la luna croando, 'BUD ... WISE ... ER'. No ocupó el puesto más alto en la encuesta de Ad Meter. Pero cuando Campbell Mithun encargó una encuesta más tarde ese año pidiendo a los niños de 6 a 18 que nombraran su anuncio favorito, las ranas de Bud ocuparon el primer lugar.

Dada mi historia personal, me sentí triste y decepcionado cuando leí que Budweiser estaba abandonando el gran juego. La declaración pública de Bud dijo que estaba 'reasignando su inversión en medios' para crear conciencia sobre la vacuna COVID-19. Basándome en mi experiencia trabajando con grandes clientes, eso es un eufemismo para 'Nos estamos acobardando'.

'WHASSUP, Bud?

Claro, este año presenta un desafío para una marca como Bud, una que representa al estadounidense promedio. Acabamos de presenciar una crisis nacional y estamos en medio de otra. ¿Cómo mide el estado de ánimo de la audiencia durante tiempos difíciles e inciertos y establece el tono adecuado para su mensaje?

Bud ha estado allí antes, al igual que nosotros, en el otoño de 2001.

A diferencia de Bud, éramos novatos, haciendo nuestro primer comercial de Super Bowl. Tres días antes de que comenzara nuestra producción, las torres gemelas se derrumbaron. Tuvimos que desechar nuestro concepto y, sin un costo mínimo para nuestro cliente, comenzar de nuevo. Nos preocupamos mucho. ¿En qué estado de ánimo estará el país, nos preguntamos? ¿Estará listo para reír? ¿Cómo evitamos ser deprimentes? ¿Deberíamos rescatarnos?

Seguimos el rumbo. Bud también.

Nuestro concepto se basó en el humor discreto y el talento de dirección de Joel y Ethan Coen, quienes lo hicieron peculiar. Estuvo bien, pero no en la liga de Bud.

Ese año, Budweiser le dio al país exactamente lo que necesitaba, un homenaje conmovedor de 60 segundos al 11 de septiembre y la libertad. Los robustos Clydesdale cruzaron el puente de Brooklyn con su carro de cerveza rojo en llamas y luego se inclinaron al unísono ante la Estatua de la Libertad. El comercial, uno de los cinco primeros clasificados ese año, se llamaba Respeto.

La publicidad es siempre comercial, a menudo superficial y en su mayoría efímera. Pero año tras año hemos llegado a esperar publicidad del Super Bowl de Budweiser que nos hace reír, nos hace sonreír y nos da esperanza. Nuestra cultura podría usarlo ahora más que nunca.

Steve Wehrenberg es un ex director ejecutivo de Campbell Mithun y profesor de comunicación estratégica en la Universidad de Minnesota.