Política de redes sociales que prohíbe el término 'Black Lives Matter' provoca la salida de la agencia de publicidad de Minneapolis

La empresa matriz de la agencia de publicidad Periscope cambió una regla que prohíbe a los empleados usar 'Black Lives Matter' en las publicaciones de las redes sociales después de que 179 trabajadores de Minneapolis dejaron el trabajo el jueves.

Los empleados dijeron que querían usar el término para mostrar solidaridad con los manifestantes negros y por la justicia racial a raíz del asesinato de George Floyd, pero la empresa matriz con sede en Wisconsin, Quad, les dijo repetidamente que no.

Después de la huelga, Quad acordó darle a Periscope independencia editorial sobre sus publicaciones en las redes sociales y prometió publicar datos de empleo por raza y sexo. Los líderes también dijeron que recibirían capacitación sobre diversidad y planearon aumentar la cantidad de personas de color contratadas en toda la empresa.

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El director ejecutivo de Quad, Joel Quadracci, se disculpó con los empleados y clientes de Periscope en un comunicado. Dijo que la empresa fue 'lenta en comunicar' su compromiso de poner fin al racismo sistémico.

'Nuestra agencia de marketing integrado Periscope en Minneapolis ha sido testigo de primera mano del despertar de la nación al racismo sistemático y persistente', dijo. “En los últimos días, nuestros compañeros de Periscope han dejado claro que nosotros, como empresa, no actuamos con la urgencia, transparencia y sensibilidad que se requiere en este importante tema social, y estamos de acuerdo. Quad puede y lo hará mejor '.

Nathan Young, quien se mudó de Seattle en marzo para unirse a Periscope como director de estrategia del grupo, dijo que todavía le sorprende que Quadracci le haya ordenado directamente que elimine la frase 'Black Lives Matter' de una declaración de Periscope que aborda el racismo sistémico.

Durante un mes, le dijeron que Quad primero necesitaba revisar sus políticas.



“El hecho de que, como director ejecutivo blanco multimillonario de una empresa, le dijiste literalmente a tu empleado negro, uno que vive a cuatro cuadras de donde asesinaron a George Floyd, que borrara la frase 'Black Lives Matter' de una declaración de apoyo, es impactante abandono del deber como líder ”, dijo Young. 'La herida que creó nunca sanó por completo'.

Los esfuerzos posteriores para retuitear mensajes de apoyo en Facebook o Twitter llevaron al personal legal de Quad a intervenir.

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El miércoles, Young, los otros tres empleados negros de Periscope y un trabajador LGBT abandonaron el trabajo en protesta. El jueves, el resto de la oficina también se fue. Periscope tiene 16 personas de color en su personal de 179 miembros.

Young es uno de los dos líderes publicitarios que reunieron a 600 profesionales de la publicidad negros para que escribieran una carta en la que describieran 12 acciones que las agencias deberían tomar para ayudar a erradicar el racismo sistémico en sus organizaciones.

El director creativo Peter Nicholson dijo que las decisiones iniciales de Quad fueron 'particularmente hirientes para nuestra gente de color y para los 179 de nosotros debido a la situación que todos estábamos experimentando' a raíz del asesinato de Floyd.

Nicholson dijo que estaba orgulloso de la agencia por unirse.

Periscope cerró el jueves para 'reflexión y solidaridad con nuestros colegas', dijo la agencia en un comunicado. 'Creemos que el día es necesario para que reafirmemos nuestros valores y nuestro compromiso con un cambio real, no solo para nosotros sino para nuestra comunidad en general'.

Corrección: Las versiones anteriores de este artículo escribieron mal el nombre del CEO de Quad, Joel Quadracci.