La agencia de publicidad Periscope, con sede en Minneapolis, vendida a la empresa de Wisconsin

Periscope, la agencia de publicidad independiente más grande de Twin Cities, se vendió a la imprenta Quad / Graphics Inc., con sede en Wisconsin, por 132,5 millones de dólares.

La venta, que se espera que se cierre a principios del próximo año, continúa la remodelación del panorama publicitario local mediante adquisiciones de reconocidas agencias creativas locales.

“Se trataba realmente de encontrar un socio y una estructura de propiedad que básicamente hiciera lo que estamos haciendo con Periscope pero con combustible para cohetes”, dijo Liz Ross, presidenta y directora ejecutiva de Periscope.

Periscope emplea a más de 500 personas, la mayoría de las cuales trabajan desde su sede de Minneapolis. Su oficina permanecerá en las Ciudades Gemelas. El nombre Periscope también permanecerá como está 'por ahora', dijo Ross.

“A medida que cambia el panorama en los Estados Unidos en particular, la oportunidad de construir y continuar expandiéndose en las Ciudades Gemelas es una que nos sentimos muy afortunados de tener”, dijo Ross.

Periscope generó 83,8 millones de dólares en ingresos el año pasado, lo que la convierte en la agencia número 133 más grande de Estados Unidos, según el informe de agencia más reciente de Ad Age DataCenter. Algunos de sus clientes han incluido las gomitas de caramelo Trolli, BASF Corp. y Target Corp. La firma de servicio completo también tiene oficinas en Chicago, Hong Kong y Delhi. Glen Stubbe, oficinas de Star Tribune Periscope en Washington Ave S, Minneapolis.

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Si bien Quad / Graphics cotiza en bolsa, la empresa es administrada y controlada por la familia, lo que ofrece una estructura más independiente que la típica sociedad de cartera, dijo Ross.



Periscope continuará realizando trabajos externos al mismo tiempo que brinda servicios creativos y estratégicos para los clientes de Quad / Graphics como parte de su “transformación Quad 3.0” en un proveedor de soluciones de marketing integradas.

Ross se desempeñará como presidente de servicios de agencia para Quad / Graphics y dirigirá un equipo de aproximadamente 1.700 empleados en asociación con Eric Ashworth, vicepresidente ejecutivo de soluciones de productos y estrategia de mercado en Quad / Graphics. El equipo de liderazgo de Periscope, incluido su director creativo Peter Nicholson y el director financiero y director de operaciones Virginia Hines, también se desempeñará para dirigir el personal de marketing de Quad / Graphics.

La reputación de Periscope y la alineación de la visión de Ross sobre la industria ayudaron a que la asociación fuera adecuada, dijo Joel Quadracci, presidente y director ejecutivo de Quad / Graphics, quien estuvo en Minneapolis el martes.

“Ya estaban tratando de crear la agencia del futuro en la que no solo se ejecuta desde el punto de vista de la producción, sino que también se vincula con la concepción”, dijo Quadracci. “Creo que al principio probablemente no se dieron cuenta de que una impresora podría ser un gran lugar para estar debido a nuestras relaciones con muchas grandes marcas. … La ejecución de contenido es una parte muy importante de la integración de todos los canales ”.

Quad / Graphics, que tiene su sede en Sussex, Wisconsin, cerca de Milwaukee, es una de las principales empresas de impresión del país y produce numerosos catálogos y revistas, así como inserciones minoristas y letreros en la tienda para clientes como Condé Nast, Adidas, Target y JC Penney. Obtuvo $ 107.2 millones sobre ingresos de $ 4.13 mil millones en 2017. A fines del mes pasado, Quad / Graphics anunció la adquisición de $ 1.4 mil millones del competidor de impresión LSC Communications Inc.

Quadracci, cuyo padre fundó la empresa en 1971, dijo que los clientes de Quad / Graphics han estado solicitando una gama más amplia de servicios. La compañía ha respondido desarrollando su propia división de operaciones creativas llamada BlueSoHo y continúa aumentando sus capacidades de marketing. En febrero, Quad / Graphics anunció la adquisición de la empresa de marketing Ivie & Associates, con sede en Texas. También este año, Quad / Graphics compró una participación mayoritaria en Rise Interactive, una agencia digital en Chicago.

Periscope ha sido una de las últimas agencias importantes en la región que sigue siendo de propiedad independiente. La mayoría de las principales empresas creativas de las Ciudades Gemelas son propiedad de sociedades de cartera como Carmichael Lynch (Interpublic Group), ICF Olson y Colle McVoy (MDC Partners).

La escena local todavía cuenta con tiendas independientes en crecimiento como Space150 y Broadhead, así como una base creciente de boutiques más pequeñas.

'Creo que esta adquisición es solo una asociación única que va a dar otra ventaja a la industria publicitaria de Twin Cities y el Medio Oeste', dijo Alex Denholm, presidente de la Federación de Publicidad de Minnesota (Ad Fed) y director de cuentas de la Agencia de publicidad Hunt Adkins.

El número de agencias que han participado en el evento anual de premios de Ad Fed 'the Show' se ha duplicado en los últimos años gracias en gran parte a agencias pequeñas e independientes, dijo Denholm.

“Vemos un equilibrio saludable de agencias independientes y de redes dentro de las Ciudades Gemelas, y continuará ofreciendo a los anunciantes regionales, nacionales e internacionales una variedad de agencias y servicios de primer nivel para elegir”, dijo Denholm.

Periscope fue fundada en 1994 por Bill Simpson y su hermano Jim después de fusionar el negocio de producción y composición tipográfica CTS Creative Graphics de la familia con la agencia creativa Kauffman Stewart Advertising. La firma combinada fue rebautizada como Periscope.

El acuerdo en efectivo se consideró como una forma de que el presidente y propietario Bill Simpson pudiera apartarse del negocio como él quería y permitir que la empresa siguiera creciendo.

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“Nuestras empresas comparten una visión común para el futuro del marketing integrado y operan con valores muy similares”, dijo Bill Simpson. “El resultado de esta combinación de negocios será tremendas oportunidades de crecimiento para nuestra gente, Periscope y Quad, y proporcionará un valor adicional significativo para nuestros clientes. Estoy emocionado de ver lo que se puede lograr juntos '.