¿Se requieren dos? Twin Cities de repente hogar de estaciones gemelas de retro-rap

Las peleas son una gran cosa en la música rap. Tupac Shakur y Notorious B.I.G. famoso tenía uno. También Jay Z y Nas. Incluso Lil 'Kim y Nicki Minaj lo hicieron durante un tiempo.

A pesar de esa historia, muy pocas personas podrían haber previsto la batalla del rap que surgió en las Ciudades Gemelas este verano: una estación de radio FM corporativa enfrentándose a otra para los fanáticos del hip-hop de la década de 1990.

'De todos los formatos, este no es el que esperaría ver una competencia cabeza a cabeza en las Ciudades Gemelas', admitió Gregg Swedberg, vicepresidente senior de programación de iHeartMedia en Minneapolis (anteriormente Clear Channel).

Las Ciudades Gemelas no habían tenido una estación de radio de hip-hop a tiempo completo en cinco años hasta que la compañía de Swedberg finalmente llenó esa vacante a principios de junio cuando debutó Hot 102.5. Y luego, de repente, hubo dos.

Solo dos meses después de que surgiera Hot 102.5, con un zumbido sorprendentemente fuerte en las redes sociales pero una lista de reproducción no tan sorprendentemente estrecha, el competidor mundial de iHeartMedia, Cumulus Media, siguió su ejemplo y lanzó un medio de retro-rap de Twin Cities casi idéntico, el Vibe 105, en 14 de agosto.

En lugar de cualquier pista actual de hip-hop, ambas estaciones reproducen solo canciones antiguas de la era MTV, limpias de radio de gente como 2Pac, Snoop Dogg, Jay Z, P. Diddy, Salt-N-Pepa, Eminem, Nelly, Fabolous, Ludacris y algunos actos de R&B como Usher, TLC y Aaliyah.

¿Se requieren dos?

Una muestra de canciones reproducidas con frecuencia tanto por Hot 102.5 como por Vibe 105 FM:



'California Love', 2Pac, 1996

'Push It', Salt-N-Pepa, 1986

'Ponlo en mí', Ja Rule, 2000

'Nuthin 'but a' G 'Thang', Dr. Dre y Snoop Dogg, 1992

'Regular', Warren G y Nate Dogg, 1994

'Se necesitan dos', Rob Base y DJ EZ Rock, 1988

'Hot in Herre', Nelly, 2002

'Vamos a casarnos', Jagged Edge, 2000

'La forma en que te mueves', OutKast, 2003

'Funky Cold Medina', Tone Loc, 1989

Como para subrayar la comerciabilidad de su formato, el Vibe 105 llegó el mismo día que el grupo de rap de los 80 N.W.A. La película biográfica 'Straight Outta Compton' llegó a los cines en su camino hacia un impactante fin de semana de estreno de $ 60 millones.

“Fue pura coincidencia, pero buena”, dijo Scott Jameson, gerente de operaciones de Cumulus Media Minneapolis, que opera el Vibe junto con el pilar del rock clásico KQRS (92.5 FM) y el medio de rock duro 93X (93.7 FM).

Jameson no fue tan lejos como para afirmar que fue completamente una coincidencia que el nuevo punto de venta de su compañía debutara tan pronto después de Hot 102.5. Ambas estaciones se programan a través de las bases de datos de sus empresas matrices en lugar de DJ en directo.

'Es bastante conocido en la industria que este se ha convertido en un formato de radio popular en este momento', dijo Jameson.

Auge a nivel nacional

Hot 102.5 y Vibe 105 son parte de una tendencia nacional que ha visto surgir estaciones de hip-hop clásicas durante el año pasado con un éxito sorprendente en Houston, Atlanta y Filadelfia, así como en ciudades con poblaciones afroamericanas más pequeñas como Indianápolis y Tucson, Ariz.

“Las emisoras podrían haber encontrado finalmente un formato que puede atraer a los oyentes a FM” de Internet y la radio por satélite, informó Rolling Stone en diciembre.

La tendencia comenzó el otoño pasado cuando otro conglomerado, Radio One, convirtió una estación de noticias de Houston de baja calificación en Boom 92 y vio sus números más del triple de una acción de 1.0 a 3.2 (es decir, el porcentaje de la audiencia de radio total). Una historia similar sin duda sería bienvenida en el Vibe 105, que reemplazó a la debilitada estación de charlas deportivas The Ticket.

'El único lugar para ir es arriba', admitió Jameson.

No solo las cifras generales son prometedoras, sino también los datos demográficos para generar anunciantes. Las estaciones generalmente atraen a oyentes de entre 30 y 40 años, inclinándose fuertemente hacia las mujeres.

'Si tenemos calificaciones de aquí en adelante como las hemos tenido hasta ahora, estaríamos muy contentos', dijo Swedberg sobre la respuesta hasta ahora a Hot 102.5 desde junio. Sin embargo, admitió que el cambio de la industria de la radio al hip-hop clásico ha sido tan rápido que 'no estamos seguros de cuál es la vida útil de esta lista de reproducción'.

Esa pregunta también está en la mente de los artistas de hip-hop de Twin Cities y otros devotos de la música, cuya reacción a las estaciones varió desde “dos es mejor que nada” hasta la frustración de que las estaciones terminaron siendo tan similares. Y tan atrapado en el pasado.

¿Genial o Kool 108?

'Otra estación dedicada al hip-hop de los noventa dirigida a los blancos nostálgicos de treinta y tantos' es como un oyente, Mark Fangmeier de St. Paul, lo puso en Facebook cuando debutó el Vibe.

El aclamado rapero de Minneapolis, Toki Wright, dijo que las estaciones destacan el hecho de que el hip-hop pasó del underground al mainstream en la era representada por sus listas de reproducción.

'Hubo un cambio dinámico en la música popular a mediados y finales de los 90, [cuando] los niños pasaron de esconder la música de sus padres en su habitación a tocarla en sus autos tan pronto como tenían la edad suficiente para conducir'. dijo Wright, quien también presenta el programa especializado de hip-hop “Soul Tools” en la estación comunitaria KFAI-FM.

“Ahora crecieron para dirigir la industria de la música. La radio corporativa ve los números y el cambio en el consumo de música de manera universal y tiene que moverse con la gente '.

Sin embargo, la rapera de St. Paul Maria Isa ve a las estaciones menos como una celebración de la música hip-hop y más como una apropiación.

'¿Dónde están las canciones más profundas que llegan más a la raíz de lo que se trata la cultura hip-hop?' preguntó Isa (María Pérez), quien estudió radio en la universidad y es copresidenta del podcast “Latina Theory”. “Es como Kool 108 [estación de rock antiguo] para los millennials y sus hermanos mayores. Recuerdo mucha más variedad en la radio cuando salieron estas canciones '.

También señaló lo irónico que es que 'ambas estaciones carecen de un elemento fundamental del hip-hop: un DJ en vivo'.

Agregar personalidades al aire podría convertirse en parte del formato en cualquiera de las nuevas estaciones, pero solo si las estaciones demuestran ser populares y exitosas a largo plazo.

En cuanto a la idea de tocar canciones emitidas durante la administración de Obama en lugar de las épocas de Clinton y Bush, o, para el caso, durante una nueva presidencia de Clinton o Bush, en caso de que se plantee, ningún plan de este tipo parece estar de moda. las cartas.

“Al igual que el rock clásico, esta música representa 'los buenos viejos tiempos' para muchas de las personas a las que esta música atrae”, dijo Swedberg. “Es un momento en el tiempo para ellos que se recuerda con cariño.

'Y realmente es música divertida de escuchar'.