Groupon para conciertos de Twin Cities? Los grandes actos ahora están apostando por el sitio de descuentos

Después de ver The Who dos veces antes, y no estar tan emocionado por escuchar el nuevo material de la banda, Dan Israel no quería pagar $ 100- $ 200 por asientos decentes para su próximo show en Xcel Energy Center.

Luego vio un anuncio en línea de entradas en Groupon.

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'Pensé '¿Por qué no?' Cuando vi el trato', dijo Israel de St. Louis Park, que también es un músico a tiempo completo, pero que no gana dinero en el comercio de automóviles como las leyendas del rock británico. Así que él y su hijo Isaac compraron asientos en el nivel inferior por alrededor de $ 50 cada uno, la mitad del precio de lista en Ticketmaster.

Durante mucho tiempo, el dominio de los tratamientos de spa con descuento, los cambios de aceite y los parques de trampolines, Groupon se ha convertido en un gran jugador en la industria de los conciertos.

Casi la mitad de los conciertos del Xcel Center de este año han vendido asientos a través del sitio web y la aplicación, incluidas las apariciones recientes de Michael Bublé, New Kids on the Block y Weezer, y las próximas paradas de Santana, Pentatonix y el bicho raro de pop-punks Blink. 182 y el rapero Lil Wayne.

Groupon enumeró 129 conciertos en las Ciudades Gemelas durante el año pasado, que también incluyen espectáculos en Target Center, Armory, Myth y clubes como el Varsity Theatre y Cedar Cultural Center.

Ofertas de Groupon

Pentatonix: $ 39 en lugar de $ 85 para asientos de piso o de nivel inferior (martes en Xcel Energy Center).



Alabama: $ 60 en lugar de $ 72 para asientos de nivel superior (miércoles en Target Center).

Blink-182 y Lil Wayne: $ 30 en lugar de $ 54 para asientos de nivel superior (12 de septiembre en Xcel).

Los descuentos suelen oscilar entre el 20% y el 50%. El problema es que los fanáticos generalmente no saben exactamente dónde se sentarán hasta que lleguen al programa.

El ascenso de Groupon es la otra cara del modelo de precios de boletos de avión que ahora usa el mega-promotor Live Nation, propietario de Ticketmaster y socio de Groupon.

Para muchos de los conciertos más importantes de las Ciudades Gemelas, Live Nation a menudo guarda las mejores entradas como 'asientos platino' para vender por el doble del precio de lista o más.

Por el contrario, los asientos menos buscados, pero no necesariamente los peores, se ofrecen a través de Groupon.

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A Live Nation, los operadores de locales y los representantes de bandas les gusta ofrecer descuentos de Groupon para espectáculos que saben que no se agotarán, ya que aún pueden ganar dinero con concesiones, estacionamiento y venta de camisetas. (Live Nation posee muchos lugares en otras ciudades, y en Minneapolis administra el Varsity y tiene una asociación con Armory).

A la mayoría de los fanáticos de la música también les gusta usar Groupon.

“Fue una obviedad”, dijo Dave Comier de Minneapolis, quien usó por primera vez a Groupon para conseguir boletos a mitad de precio para Arcade Fire en Target Center hace cinco años. “Quería ir al espectáculo de todos modos, pero era su primer concierto en un estadio y los precios eran un poco más altos de lo que me gustaría pagar. Me imagino que no se estaban vendiendo muy bien '.

Los promotores toman las decisiones

Groupon solía ser visto por la industria de los conciertos como un último esfuerzo para impulsar los programas de baja venta. Sin embargo, la compañía ahora ofrece ofertas con frecuencia el día que los boletos salen a la venta, como fue el caso la semana pasada con el Blink / Wayne twofer ($ 54 asientos cuestan $ 30).

'Ahora tenemos la flexibilidad de participar en todo el ciclo de un evento', dijo Brian Fields, vicepresidente del departamento de Cosas para hacer en Groupon, con sede en Chicago.

Groupon se ha convertido en parte de la exageración a largo plazo detrás de un concierto.

Entre sus alertas por correo electrónico de ofertas diarias de larga data, su aplicación móvil muy utilizada y su afirmación de tener 30 millones de clientes activos en los EE. UU., Groupon es una forma astuta para que los promotores lleguen a los clientes que no siguen religiosamente los anuncios de conciertos en las estaciones de radio. o sitios web de música.

“Pídale a la persona promedio que nombre dos conciertos en su ciudad durante el próximo mes, y la mayoría de ellos tendrá dificultades para hacerlo”, dijo Fields. 'El aspecto de descubrimiento que ofrece Groupon es realmente poderoso'.

Las ofertas de conciertos de Groupon están controladas casi en su totalidad por los promotores detrás de los espectáculos, como Live Nation. Ellos deciden cuándo se ofrece un trato, por cuánto, con qué frecuencia y para qué asientos.

Los representantes locales de Live Nation se negaron a comentar sobre esos detalles. Los funcionarios de Xcel Center se desviaron de ellos, pero dijeron que están felices de adaptarse a las ofertas cada vez que se ofrecen.

'Groupon es otra herramienta de marketing en la caja de herramientas del promotor', dijo Jack Larson, vicepresidente y gerente general de St. Paul Arena. 'Siempre estamos abiertos a cualquier oportunidad que nos ayude a vender entradas'.

Sin embargo, no todos los fanáticos y promotores de conciertos están vendidos en Groupon.

First Avenue, un competidor de Live Nation que también opera los teatros Palace y Fitzgerald, no lo usa para ninguno de sus conciertos.

El veterano de conciertos Randy Levy de Rose Presents, que co-promueve el festival de hip-hop Soundset, dijo que su equipo solo vendió 'un par de cientos' de entradas a través de Groupon cuando ofrecieron un modesto descuento en el festival del mes pasado, que atrajo a más de 25.000 personas.

“Estuvo bien”, dijo Levy, expresando una preocupación más profunda sobre StubHub y otros sitios de venta de boletos. “Al menos Groupon no tiene el cuero cabelludo. Personalmente, prefiero que los fanáticos simplemente compren en el punto de venta autorizado, Ticketmaster o eTix o donde sea. De esa manera, obtendrán un boleto real por su valor nominal '.

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Groupon garantiza la entrada al concierto, pero para los espectáculos sentados no nombra la sección o los números de fila de su boleto; por lo general, solo se enumera el área general, como el nivel superior, inferior o del club.

'No hago Groupon por entradas porque no sabes dónde estás sentado', se quejó Sara Savoy, una asistente habitual de conciertos en Minneapolis.

Sin embargo, la mayoría en el negocio de los conciertos ven a Groupon como una alternativa bienvenida.

“A la gente le encanta”, dijo Justin Bailey, quien trabaja en la taquilla del club nocturno Myth en Maplewood. 'La mayoría de las veces es una situación en la que todos ganan'.