Desde 'March Madness' hasta 'Dribble', las marcas registradas de la NCAA cubren una gama de frases de la Final Four

A medida que la Final Four llegue a la ciudad la próxima semana, las empresas locales deberán tener cuidado al usar muchos términos familiares, así como algunos dichos menos comunes asociados con un determinado torneo de baloncesto universitario.

La NCAA tiene un estricto control sobre la terminología de March Madness, con más de dos docenas de marcas registradas que cubren una amplia gama de eslóganes, expresiones y eslóganes relacionados con el torneo.

Las protecciones incluyen el 'Final Four', 'Elite Eight' y otra jerga conocida. Pero también se extienden a líneas más largas, como '68 EQUIPOS, UN SUEÑO' y 'Y luego fueron cuatro', así como a jerga deportiva genérica, como 'El gran baile'.

La NCAA va tan lejos como para marcar la marca registrada 'Dribble', aunque parece salvaguardar un desfile gratuito para niños durante el fin de semana de la Final Four, en lugar de todas las referencias a pelotas de baloncesto que rebotan.

La NCAA dijo que sus marcas registradas están 'cuidadosamente controladas' y 'protegidas agresivamente', similar a laLa notoria supervisión de la NFL del Super Bowly otras marcas comerciales.

Organizaciones como la NCAA utilizan marcas comerciales para proteger su marca contra imitadores y colaboradores no autorizados.

Para la NCAA, se trata de proteger su marca y garantizar que la organización obtenga su parte de los ingresos por licencias de la venta de entradas, mercadería y publicidad, dijo Christopher Schulte, abogado de marcas registradas en Minneapolis del bufete de abogados de propiedad intelectual Merchant and Gould.



Eso puede llevar a algunas empresas a buscar una extensa lista de lemas. En total, el NCAA conserva alrededor de 70 marcas comerciales , la mayoría para los torneos y eventos de la organización, como Frozen Four y College World Series.

“El enfoque general es que si a la gente de marketing se le ocurre una frase que sugiera algo del torneo, o se enteran de algo, a veces intentan abrazarlo”, dijo Schulte. 'El objetivo de la organización es ver si pueden bloquear la protección de las marcas comerciales antes de que se vuelva tan común que nadie pueda reclamar los derechos de las marcas registradas'.

Aunque la Final Four marca el comienzo de una gran oportunidad de marketing para las empresas locales, las restricciones de marcas registradas pueden traer algunos desafíos para aquellos que buscan sacar provecho.

Un bar que organiza una fiesta, por ejemplo, no puede colocar letreros que anuncien 'The Road to Minneapolis' ni usar otros lemas protegidos sin aprobación. Al hacerlo, corren el riesgo de recibir una carta de cese y desistimiento de la NCAA.

El consejo de Schulte para los dueños de negocios: vaya a lo seguro.

'Si vas a vender algo como alitas de pollo y una cerveza para ver el partido, probablemente deberías llamarlo 'el gran partido'', dijo. “Ese es el problema. Te mantiene a salvo '.

Austen Macalus es un estudiante de la Universidad de Minnesota asignado al Star Tribune.