Faribault Woolen Mill abre una nueva ubicación en Linden Hills y agrega productos con temática de Minnesota

Las mantas de lana son difíciles de vender en verano, pero eso no detiene a Faribault Woolen Mill.

La empresa de 155 años abrió su tercera tienda minorista la semana pasada. La ubicación de Linden Hills en 3413 W. 44th St. se une a la tienda del centro de Minneapolis en Washington Avenue y la tienda del molino en Faribault.

'Vender lana en días de 80 y 90 grados es un desafío', dijo Paul Grangaard, director ejecutivo de Faribault Woolen Mill, riendo. 'Hemos abierto la tienda, pero estamos retrasando la gran apertura hasta el otoño'.

Con más de 8.000 vehículos circulando por la nueva ubicación diariamente, la compañía espera atraer a muchos de ellos a lo que fue una icónica casita roja. Ahora está pintado de azul Faribault.

La mercancía de la nueva tienda es una mezcla de mantas clásicas con rayas fronterizas, mantas de lana de cabina y accesorios como fundas para bebidas.

En el otoño, los ponchos, chalecos, suéteres y capas aumentarán la variedad. Algunas de las lanas obtendrán un tacto más suave a medida que la compañía analiza otras formulaciones de lana merino, que Grangaard considera más deseables en precio, funcionalidad y suavidad que la cachemira. JOHN EWOLDT - El lanzamiento del mapa del lago Minnetonka del Star Tribune Faribault Woolen Mills ($ 195) celebra Minnesota. Está en exhibición en la nueva tienda Linden Hills de la compañía.

'Sería genial si Faribault pudiera hacer mezclas de cachemira y seda', dijo Becca Klippenes de Minneapolis mientras compraba en la nueva tienda Faribault el martes. “Soy fanático desde hace un par de años, así que hice una gira por la fábrica el año pasado. La encantadora y linda casita en la que se encuentra la tienda va muy bien con el producto '.



La compañía también tiene planes de abrir tiendas fuera de Minnesota, incluida Chicago en el otoño y la ciudad de Nueva York después de que COVID esté bajo control. La expansión se financiará como parte de una inyección de efectivo de $ 1,7 millones de socios y un grupo de inversión.

La venerable empresa no se basa en su historia. No puede permitírselo. Las ventas desde que la empresa celebró su 150 aniversario hace cinco años han sido bajas.

'No hay mucha demanda de precios de lujo en mantas', dijo Grangaard. 'Nuestro precio era demasiado alto y muchos de nuestros clientes mayoristas no volvieron a realizar pedidos'.

Esos clientes incluían a Nordstrom, Neiman Marcus, West Elm, J. Crew, Restoration Hardware y Bloomingdale's. A nivel local, Martin Patrick 3 en Minneapolis y Ampersand también comercializaron los productos.

Grangaard dijo que Faribault recientemente redujo los precios al por mayor y al por menor en aproximadamente un 20%.

'Estamos tomando márgenes más ajustados y esperamos compensarlo en volumen', dijo.

Las ventas sufrieron debido a la falta de nuevos productos en una línea que se concentra demasiado en rayas y cuadros. Eso ha cambiado ahora y los clientes verán más color y diseño en la línea de otoño.

Faribault está recuperando diseños de principios de la década de 1990 del diseñador textil local Laurie Jacobi. Creó diseños pictóricos de los indios americanos y un barco dragón vikingo.

El artista gráfico de Twin Cities, Adam Turman, contribuirá con tres escenas de Minnesota de canoas, bribones y fogatas. Un artista del sureste contribuirá con diseños afroamericanos.

La compañía se ha beneficiado de las fuertes ventas de mapas y banderas en lanzamientos, incluidos los mapas del lago Minnetonka y las banderas de los EE. UU., Noruega, Suecia, Arizona, Colorado, Texas y California.

“La gente ha sido golpeada por COVID y preocupaciones de justicia social”, dijo Grangaard. “Los tiempos difíciles siempre han sacado a relucir colores brillantes en la moda. Faribault se asegura de que no se pierda una tendencia de colores brillantes '.

Además de los nuevos productos, la nueva estrategia digital de la empresa ha impulsado las ventas de comercio electrónico en un 170% desde principios de año. Grangaard también planea enviar catálogos por correo en el otoño, una medida que valió la pena cuando cambió las cosas para Allen Edmonds.